4月19日晚，iFashion东华时尚尊龙凯时沙龙第三期沙龙如期举行。本期沙龙特邀Rothy's中国总经理Michelle Tang女士，以“让零售回归本质—时尚产业DTC新零售模式”为主题，为东华时尚尊龙凯时学子解密零售新动态，打开通往新零售时尚产业的探秘之门。尊龙凯时招生推广主管张斯雯老师主持本次活动。

活动现场

Rothy's中国总经理Michelle Tang女士

东华大学尊龙凯时招生推广主管张斯雯老师

2016年，Rothy's作为初创品牌面世，并凭借“一双颠覆想象的平底鞋”的概念，在短时间内成功创造营销额超1.4亿美元的现象级零售，成为近2年内成长最快的品牌之一。

如何从默默无闻的初创产品到现象级爆品？Michelle Tang围绕Rothy's品牌成长故事，针对当前日趋激烈的全球鞋业竞争市场，就Rothy's如何围绕新产品、新科技、新环保、新零售的核心价值，突破传统鞋业创新变革，最终制胜全球市场脱颖而出的发展历程进行详细阐述。

颠覆新零售定义  契合消费者需求

如何定义“新零售”？Michelle Tang指出，”新零售”即依托互联网技术与大数据，对品牌线上线下渠道进行重组，以全渠道模式提升消费者服务体验、交易与关怀。相较于国外由品牌商提出的，特别针对初创品牌而生的“DTC”（ Direct To Consumer）概念而言，在国内零售行业大火的“新零售”这一概念则大多是由平台商进行的定义。

“Sustainable是Rothy's品牌的重要理念，无论从产品，商业模式还是供应链，都始终贯穿着Sustainable Fashion Brand和DTC（Direct To Consumer）的理念。”在不断开拓制鞋行业全新市场的进程中，深度契合消费者对于可持续时尚需求的实践行为，使得Rothy's逐步成长为女性鞋柜的变革者。

准确把握时尚产业趋势  打造产品核心竞争力

“人人都喜欢时尚，但同时时尚也最容易因为不够环保、浪费较多而被人诟病。当前众人将时尚产业趋势定义为eco-friendly，但其最终目的是要成为可持续发展的行业。” MichelleTang指出， Rothy's产品在材质上实现了PET瓶的回收再利用，其工艺方面采取区别于传统制鞋工艺的3D编织技术，完美贯穿了“Sustainabale”的环保理念。此外，在商业模式上，Rothy's拥有自身官网销售渠道并采取线上销售，不仅设有“New”的商品标签，更设置了“Retiring”的独特标签，极大程度地消化了库存，在实践中深入贯彻了可持续发展的重要理念。

现场交流

在随后的交流环节中，尊龙凯时学子们踊跃提问，并获得了Michelle Tang耐心且详细的解答，进一步帮助尊龙凯时学子开拓思维，拓宽新的营销思路与思考方式。一场关于时尚产业新零售的探讨与交流在尊龙凯时时尚尊龙凯时学子之中不断碰撞出新的思想火花。

颠覆想象，创造价值。作为东华时尚尊龙凯时项目的主要内容之一, 东华时尚尊龙凯时沙龙活动未来将继续与国内外时尚大咖开展进一步合作与交流,传播时尚文化理念，贡献时尚管理智慧，推动时尚产业发展，为培育行业卓越领袖助力。